品茶、品人生、品生活－淡闻茶香

活动的规则如下：

参赛者必须在海选阶段时间内，完成以下任务，否则视为自动放弃：

1、从 10月18日开始发表的有效点评不得少于10条。（60字以上点评为有效点评）

2、至少推荐1家认为最值得推荐的餐馆及该餐馆最值得推荐的菜肴，推荐越多越有机会。

晋级规则：

    主办方依据参赛选手发表的点评数、粉丝数等综合成绩取前50名，成为 “美食侦探”，并进入复赛阶段。

    其实活动规则很简单的。就是让大家去口碑网上把自己对一些餐馆和娱乐场所的消费具体情况比如平均每人的开支，场所的环境，介绍下优秀的菜肴还有那里的服务等。大家可以登记没有的店铺，也可以对已经登记的店铺进行点评，为了让人气可以旺一点，口碑同样也给粉丝团有鼓励性的奖品。

 

活动的主要目的

1> 继续塑造和推广口碑的品牌，提高口碑网的知名度，提升口碑的品牌价值。

2> 通过本次活动让更多的人参与到口碑网中来，进一步提高口碑的会员数量。

3> 改变更多人的消费习惯，给他们在餐饮娱乐的消费过程中加入口碑网这个环节，改变部分人的习惯。

4> 通过活动增加会员的粘合度。

5> 给以后口碑要推出的食神等级制度做一个好的铺垫。

 

活动已经结束了算比较成功，至于做的怎么好我就不多说了，只想提点我的看法。

      我是做活动出身的，大大小小的活动策划，组织，运作可以说是不计其数，对于一个活动而言最重要的自然是人气，一个活动成功与否自然不会全由人气来决定，但是有人气的活动就一定不会差到哪里去的，没有人气的活动自然再顺利再精彩也没有人会知道。都说在中国什么都缺就是不缺人，呵呵，但是往往一次活动要吸引足够的人来参与并不是想象当中那么容易。

        我在做活动以前一般都会做一个调查，看活动的哪点比较容易吸引人气，有哪些是比较单调的，如何去提高活动的互动性，等等。不知道口碑网这次有没有做活动调查，我喜欢在做活动以前首先做一个内部的调查，让参与组织和执行这次活动的人还有身边的人，公司内部的员工先做调查！改善调查问卷后会对这次活动的对象人群中随机的调查。通过具体的分析和大家的集思广益最后确定活动的宣传方式！（这个是最重要的）以及是否需要对活动的内容进行必要的增加和删减！

    这次活动我觉得还不是很够声势，人气不算太旺，主要是没有形成这个氛围，至尊食神可以说是口碑网的一次大型活动，这样的人气我相信口碑网是不会满意的，虽然活动的整个流程上没有什么问题，但是我觉得在宣传的策略上似乎还欠缺很多，一个活动的影响力最大的决定因素应该就是在宣传上。活动本身就不是很有创意，加上没有好的宣传自然就得不到好的市场反应了。口碑这次虽然是拉拢了杭州的地方媒体，但是大多是平面媒体和网站，比如钱江晚报，华数在线等，而更多的宣传是通过一些网站论坛发发广告帖。这些工作自然是必须要做的，但是其实我会把活动宣传做到活动的具体点上去！同时也会把活动的中很重要的餐饮娱乐场所也拉到这次活动中来！

        我详细的说下我的想法，宣传做到点上去，自然是将宣传做到餐饮场所中，口碑网中杭州最热的餐饮酒店我都会去做，只要是有吃的热闹的地方都可以看到口碑的宣传单，海报，DM单等。还会针对这次活动推出特别餐饮联动机制的试验，把这些最热门的餐饮酒店通过我们的这次活动聚集在一起。说具体点，我会寻找几个比较热的餐馆，推出类似口碑卡的打折纸，只要你在xx餐馆消费满xxx元就可以得到一张在若干餐馆都可以使用的x折打折券，当然这张纸的背后会有这次口碑的食神活动的宣传，参与此次活动的（也就是这张纸可以使用的店铺）名单。这样才能把活动深入下去，才可以把活动做到大家的生活里面去！同时也宣传了口碑卡，大家觉得口碑纸好用自然都会来申请口碑卡。口碑将来完全可以做餐饮界的银联！难为知己，难为敌。我一直很欣赏这句话，也许将来口碑可以把这句话在餐饮行业发挥的比较出色。（以上只是一种理想的，没有做过市场调查的想法。很多问题不会是那么简单的，但是具体的方式是可以改变的，比如联系店铺工作量比较大，那所有的打折券改为电影券就好了，甚至可以改成领取淘宝红包的数字码么。）

        其次一点，我觉得口碑这次活动想要打开的市场未免太大，把整个杭州都作为此次的活动重心，但是投入却不够。在我看来如果这次的活动做到人群更细一点说不定会有意想不到的效果！比如，这次口碑网可以选择大学生做为活动重点，在各个大学校园里面做宣传和一些实体的活动，食神校园活动。投入不大，但是在这个范围内可以形成一定的声势也会是一个比较成功的活动。大学生是一个很有潜力的消费群体，他们对餐饮业的消费能力虽然不是很大，但也绝对不可小视，尤其是浙江地区的大学。更何况不可否认他们是互联网上最大的一个群体。口碑需要的是网站的人气，需要的是一个氛围！而这些东西在学生中是最容易形成的。还有一点相当重要，目前口碑是要去培养一个消费习惯，这些大学生1年，2年以后就会走上社会，会把口碑带到更多的地方去，他们的圈子和群是一定会发生变化的！如果要口碑相传，这是很好的一个播撒种子的机会！改变人们的习惯，做大这个点评的市场，提高人们的意识才是目前口碑和大众点评最重要的。

        活动互动性还不是很够，仅仅在口碑的论坛里面开有专区，没有很好的利用这次活动去同时提高口碑另一个产品关系圈的发展。多建几个活动的圈么，可以按杭州的城区建，也可以按活动会员的粉丝建，甚至可以给热门店铺建。一个一个的圈子一个一个的群就会慢慢的把活动和口碑带热带火咯！

      一边写一边想的，难免很多的问题，大家看看，要觉得什么不对的欢迎批评和提意见！对口碑最想说的就是，你们没有把线上和线下都做起来，一直觉得你们自己是一个网站！这种想法是不全面的，在做网站以前首先要做好一个企业，一个公司！那么对于口碑来说不要仅仅局限于线上的，我想这样口碑的盈利模式也会有更多的思考空间。